复合题材助力动画电影“破圈”

近年来，中国电影市场年轻观众占比提升，对适合青少年观看的动画来说是一个机会，而那些即将年满30岁，经历过国内电影市场快速发展“第二峰值”的观众，对于动画电影也会提出更高的要求和标准。

9月1日，猫眼研究院发布《2021暑期档动画电影数据洞察报告》。报告显示，截至9月，2021年共上映26部动画电影，动画电影整体市场票房15.3亿元，其中票房过千万元的电影有13部。与2018年和2019年同期相比，今年动画电影上映的数量多了4部，但是千万级的数量持平。从上映时间来看，进入到7月、8月“暑期档”后，市场上基本保持一周有一到两部动画电影上映。稳定的数量，以及稳定的票房发挥，说明动画电影是我国电影市场最为稳健的几种类型之一。

事实上，经过长期发展，动画电影已经形成了宽泛的类型。同样是动画电影，但是观看的人群结构，包括数量是明显不同的，这就说明动画电影是可以拆分出更多的内容。猫眼研究院以购票用户的性别和年龄两项维度作为基础，将动画电影进行了五象限分类——25岁及以上女性占比代表“亲子属性”、25岁以下观众占比代表“青少属性”，两项交叉将动画电影分成“重度青少动画”“中度青少动画”“全年龄动画”“中度亲子动画”“重度亲子动画”五类。

各类型动画电影无论在内容、宣传还是档期选择上，都具有明显的差异化特征，也存在向彼此市场延伸的“破圈口”。

一方面，“青少动画”通过复合题材实现了受众圈层的突破。例如，2021年端午期间，爱情电影《当男人恋爱时》被同样为爱情题材且拥有19.9万“想看”的动画电影《你好世界》赶超，由于该动画电影具有“动画 爱情”的双重属性，其受众从年轻男性动画爱好者向年轻女性“破圈”，最终实现了票房体量上的突破。而此前上映的《你的名字》同样属于“中度青少动画”，在“动画 爱情”的双重属性上，还给影片增加了一个“科幻”属性，吸引到了更多观众的目光。

另一方面，深耕“亲子”属性的亲子动画与爱情片、惊悚片一致，这三类影片其实属于同一类型——需求消费高于内容消费。从观众需求角度来讲，消费者观看这三种类型电影的行为，反映的不仅仅是对电影内容本身的需求，还有对去看这三类电影的一个需求，或者说是对电影院这个场景和氛围的需求。比如说，亲子动画电影的购买方虽然是家长，但是真正的观影方却是孩子。家长带孩子去看亲子动画时，几乎不受影片评分影响，而孩子的社交需求也使得亲子动画常常会出现一部电影重复看好多遍的情况。如《巧虎魔法》《魔法宝历险记》《潜艇总动员》《新大头儿子4》这类影片，家长或者说妈妈比较年轻，会带着小孩观看电影，这种类型的动画电影可划分为“幼龄动画”；而在观看《我的爸爸是森林之王2》《贝肯熊2》《巧虎》这种类型影片时，孩子年龄则更大些，这种类型的动画电影可划分为“学龄动画”。

猫眼研究院分析师刘振飞在分析中表示，如果想获得更加广泛的受众群体，则需要在内容上多下“功夫”，创作出年轻观众和亲子观众都喜欢且满意的内容。从制作层面来看，打造老少皆宜的IP形象是动画电影“通关”的捷径，可以让全年龄动画实现产能最大化。从发行放映层面来看，根据受众将动画电影细分类型，有助于发行和放映层面的效能提升，获得更多的市场。